Marketing là một quá trình từ hoạch định đến tổ chức thực hiện, từ việc hình thành ý tưởng sản phẩm/ dịch vụ, đến định giá, phân phối, khuyến mại... Trong đó việc nghiên cứu những vấn đề cốt lõi như: Nhu cầu cấp thiết (Needs), những mong muốn (Wants), những nhu cầu (Demands), sản phẩm, giá trị, chi phí, sự thoả mãn, trao đổi, kinh doanh, các mối quan hệ, thị trường, Marketing và Marketer… đóng một vai trò chủ đạo trong việc cung cấp đầy đủ các dữ liệu và thông tin cần thiết về thị trường, sản phẩm, đối thủ cạnh tranh để giúp cấp điều hành ra các quyết định kinh doanh. Khi hiểu được các vấn đề cốt lõi nêu trên sẽ giúp cho các nhà quản trị vận dụng những kiến thức cốt lõi để lập kế hoạch marketing và tổ chức thực hiện được kế hoạc marketing thông qua các chương trình xúc tiến thương mại cho doanh nghiệp của mình một cách hiệu quả.

ĐỐI TƯỢNG HỌC VIÊN

Khóa học được thiết kế dành cho các cấp quản lý, các trưởng / phó phòng marketing, các nhân viên phụ trách marketing.

MỤC TIÊU KHÓA HỌC

Sau khóa học, học viên có thể:

• Quan niệm và vai trò của Marketing trong các tổ chức và xã hội;
• Các khái niệm cốt lõi của Marketing;
• Định nghĩa Marketing;
• Cách nhìn tiến hóa về vai trò của Marketing trong doanh nghiệp;
• Quá trình của Marketing;
• Nắm được tiến trình lập kế hoạch Marketing;
• Tổ chức thực hiện được các kế hoạch Marketing đã được thiết lập thông qua chương trình xúc tiến thương mại hiệu quả

THỜI LƯỢNG KHÓA HỌC

Khóa học được tiến hành trong 4 ngày.

NỘI DUNG KHÓA HỌC

Phần 1: Vai trò quan trọng của Marketing

• Các khái niệm cốt lõi của Marketing;
• Thuyết nhu cầu của Maslow;
• Hệ thống thị trường đơn giản;
• Cấu trúc của các dòng tiền lưu chuyển trong nền kinh tế trao đổi hiện đại;
• Phân biệt tiếp thị và người làm tiếp thị;
• Khái niệm về Quản trị;
• Các cách nhìn có tiến hóa về vai trò của Marketing trong công ty.

Phần 2: Quản trị quá trình Marketing và hoạch định Marketing

• Quá trình Marketing;
• Hoạch định các kế hoạch, chương trình Marketing;
• 4P – của Marketing MIX;
• Chiến lược Marketing MIX;
• Các yếu tố ảnh hưởng đến chiến lược Marketing của công ty;
• Bản chất và nội dung của kế hoạch Marketing;
• Thực hành lập kế hoạch Marketing.

Phần 3: Xúc tiến thương mại

• Khái niệm về xúc tiến thương mại;
• Vai trò xúc tiến thương mại trong thực tiễn đối với doanh nghiệp;
• Mối quan hệ giữa xúc tiến thương mại với các chương trình PR (quan hệ công chúng);
• Các trình tự lập chương trình xúc tiến thương mại;
• Phương pháp để tổ chức chương trình xúc tiến thương mại hiệu quả.

PHƯƠNG PHÁP GIẢNG DẠY

INLEN lấy người học làm trung tâm nhằm phát huy tối đa tính tích cực và chủ động của họ.

Phương pháp giảng dạy tương tác 3 chiều: Học viên - Học viên - Giảng viên, và được sử dụng phối hợp các phương pháp: thuyết trình, phát ý tưởng, thảo luận nhóm, trò chơi hoạt động, nghiên cứu tình huống, đóng vai, hỏi – đáp trong khoá học.

Sau khóa học, các học viên sẽ tự tin sử dụng kinh nghiệm và những kỹ năng vừa được trang bị nhằm thay đổi quan niệm cűng như hành vi của học viên tại nơi làm việc. Giáo trình và phương pháp truyền đạt của INLEN được xây dựng theo hướng giải quyết vấn đề, nhắm vào các khó khăn mà người học đang gặp phải để đề nghị, hướng dẫn cách giải quyết phù hợp thông qua các bài tập tự khám phá, bài tập thực hành và kế hoạch hành động cá nhân.

THÔNG TIN KHÓA HỌC

Ghi chú:

-   Học phí sẽ được giảm 10% áp dụng khi hoàn tất học phí trước ngày khai giảng là 7 ngày.

-   Học phí sẽ được giảm 10% áp dụng cho nhóm học viên đăng ký từ 3 người trở lên.

-   Học viên sẽ không được hoàn lại học phí khi đã đóng phí, nếu học viên có yêu cầu dời khóa học, vui lòng đề nghị bằng văn bản (fax, email, thư) đến INLEN trước ngày khai giảng ít nhất 3 ngày.

ĐIỀU KIỆN CẤP CHỨNG CHỈ KHÓA HỌC

Học viên sẽ không được cấp Chứng chỉ khóa học nếu vắng mặt hơn 30% tổng số buổi học của toàn khóa học.

• Cá nhân
• Tổ chức